Levi's se fundó en 1853, cuando Levi Strauss se trasladó de Buttenheim a San Francisco para abrir una sucursal en la costa oeste del negocio de productos secos de sus hermanos en Nueva York. Entre 1950 y 1980, los jeans Levi's se hicieron populares entre las subculturas juveniles, como los greasers, mods, rockers y hippies. Entre 1960 y 1970, Levi's experimentó un importante crecimiento de su negocio. En 1990, Levi's se enfrentó a la competencia de otras marcas y a productos más baratos procedentes del extranjero. Sin embargo, en 2007, Levi's volvió a ser rentable.
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